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2月17日，正月初一，大明湖畔热烈起来。数十个非遗手作、美食档口一字排开，舞龙部队穿街而过，年味在人潮与锣鼓声中敏捷升温。
非遗宋锦货摊上，摆满了济南市历下区区级非遗代表性项目尹式结艺代表性传承人尹崇芹制造的手工艺品。“这匹红底金线的小马料子很可贵，咱们把它跟结艺织造结合，做成宋锦项圈。不少小姑娘一眼就相中了，要当作年货带回去。”尹崇芹的学徒胡燕玲说。
本年新年，山东各地非遗从展陈空间加快融入消费场景，成为年轻人追捧的“新年货”。电子商务平台多个方面数据显现，2026新春非遗相关产品销量同比上涨187%，其间马年主题非遗产品尤为抢手。数据监测显现，“00后”在本年年货消费市场中全体成交占比超三成，是增加最快的驱动力。
当大明湖畔的明湖阛阓迎来榜首拨新年游客时，300多公里外的日照市岚山区，首届“安东非遗阛阓”已提早多日开市纳客。
“俺用的是黄海的大个儿金乌贼的乌黄，又鲜又香，卷煎饼、配馒头米饭都好吃。”2月13日下午4点半，岚山头大街金牛岭社区的邵明兰带着自己做的30瓶乌黄酱，榜首次来安东阛阓摆摊，不到一小时就卖空了。“买乌黄酱的，很多都是外地小青年。不但当场买，还追着问网上有没有购买链接。”
一旁，日照市级非遗代表性项目安东卫石头画区级代表性传承人吴智玲的货摊前也围满了猎奇的年轻人，“00后”游客张鑫挑选了一幅马年石头画。“爸妈买年货寻求量大、实惠、面子，我只考虑心情价值。”
在传统语境中，年货多是腊月提早购置的生活必需品，中心在于保证新年期间的日常所需与情面来往。而当年轻人成为“年货主办人”，年货的界说也被悄然改写——在时刻上，它不再局限于年前会集收购，而是延伸为新年期间随逛随买；功能上，也从满意物质需求，转向心情表达与文明认同的载体。
日照市岚山区文明和旅行局局长张玉娜泄漏，下一步，安东非遗阛阓货摊数量将由12个增至20个，更多非遗代表性项目将以可看、可购的方式进入群众视界。
本年新年，除了走进阛阓，还有许多非遗凭借沉溺式互动这一方式，测验与年轻人树立更深的“情感链接”。
2月16日晚，除夕夜，枣庄市台儿庄古城，56岁的枣庄市级非遗代表性项目运河莲花锦帽区级代表性传承人赵瑞雪穿戴自己绣的汉服，扮成店肆老板娘，一边牵线搭桥，一边与游客攀谈。
展台上，一匹匹手绣小马参差摆放，针脚细密、配色明快。河北游客陈雨桐当场挑中一个22元的小马挂件，但终究只付了20块钱。她解说，下午参加古城活动，挣了1张“银票”，能够在文创消费时直接抵扣两元，“尽管没多少钱，但进程特别有意思。”
本年新年，台儿庄古城设置了镖局走镖、卖艺杂耍、南洋商贾等多类NPC人物，游客能够终究靠使命应战、互动答题等，取得银票“台城通宝”等奖赏，打通了景区旅游、非遗互动与文创消费的完好闭环。
台儿庄古城相关担任的人介绍，经过优化进驻配套保证，剪纸、巧姐柳编、葫芦烙画与雕琢技艺等范畴的非遗代表性传承人，都参加到景区的新年活动中来。
2月15日下午，山东美术馆二楼展厅，山东工艺美术学院大三学生胡佳的目光落在墙上那匹长着黑色小豆眼、顶着疏松鬃毛的脱缰小马身上。它正是最近爆火的现象级文创“马彪彪”的原型——齐白石《十二属图》中的《如此千里》。
“单看画就很灵动，没想到从平面变立体后，竟能够感觉到小马真的‘活’了！”出了展厅，她在文创区把“马彪彪”收入囊中，预备给家里添点不一样的年味。
让经典IP衍生文创成为年轻人喜欢的“新年货”，实属不易。“为了复现马的神态，咱们终究挑选用非遗软陶泥塑，一点一点复原翰墨中的气韵。”淄博市级非遗代表性项目淄博泥塑（软陶制造）市级代表性传承人王枝是“马彪彪”主创者之一，她解说，突出马的毛发特征，是为了营建“马虎不羁”的形象，以符合今世年轻人的心情需求。
“新年是展现民间传统文明魅力的重要窗口。本年，齐白石文创成为年轻人互赠的年货，这说明，历经年月沉积的经典艺术，正凭借非遗技艺完成今世表达，在节日气氛中走近群众、融入日常。”山东美术馆馆长杨晓刚表明。
记者了解到，山东发挥“工作滋补工业、工业反哺工作”联动优势，大力支持“非遗工坊”建造，非物质文明遗产完成工业化、规模化开展，成为富民增收重要途径。全省已建成非遗工坊2600余家，数量居全国首位；非遗企业及运营业户超120万个，从业人员400余万人。临沭柳编、曹县汉服、潍坊风筝、淄博陶瓷等非遗产品走向全国、远销海外。（记者 王鹤颖 通讯员 姚文凤）
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